“鄭欽文同款網(wǎng)球裙”“全紅嬋同款拖鞋”“黃雨婷同款發(fā)卡”……一些“冠軍同款”商品，價格親民，一時間登上多個電商平臺熱搜榜單。奧運帶動的運動快時尚、體育健身熱等成為我國消費市場的一個縮影。從“奧運同款”商品的銷量一路走高，到網(wǎng)球、乒乓、攀巖等體育活動的爆火，巴黎奧運會不僅是體育盛會，也帶火了國內(nèi)規(guī)�？涨暗�“奧運經(jīng)濟”。

 

　　【綜合分析】

 

　　奧運會這個全球規(guī)模最大、關(guān)注度最高的體育盛會，對全民運動熱情和體育消費潛能的帶動作用正在持續(xù)釋放，為體育運動消費市場增添了新的活力。

 

　　奧運會鏈接了多個體育產(chǎn)業(yè)。大眾參與體育運動的熱情持續(xù)攀升，戶外運動產(chǎn)業(yè)空間布局加快構(gòu)建，吸引更多群體形成新的潮流。奧運觀賽還帶火夜間消費，夜宵美食成為熱門觀賽“搭子”，多地夜間餐飲消費快速增長。“奧運經(jīng)濟”持續(xù)升溫，助推中國運動品牌加速“出海”。中國運動品牌正加速國際化步伐，向世界展示了獨特的魅力與競爭力。體育消費之所以“燃”起來，是因為體育活動已經(jīng)“融”入我們的生活。

 

　　未來，“奧運經(jīng)濟”如何延續(xù)？要進一步通過增加體育消費場所等多項具體措施，來激發(fā)改善型消費活力。我們堅信，無論是“競技”還是“經(jīng)濟”，在新一輪的奧運風潮下，萬億元體育產(chǎn)業(yè)里的經(jīng)濟活力正不斷迸發(fā)。

 

　　【對策措施】

 

　　奧運經(jīng)濟“走紅”，更應求“長紅”。奧運經(jīng)濟掀起熱潮，更需在完善基礎設備、提升服務體驗上下足功夫，才能為體育消費注入不竭動力。一方面要引導競技體育項目新模式蓬勃發(fā)展，超前謀劃場地布局、加大公共基礎設施投入、規(guī)范第三方機構(gòu)有序發(fā)展、優(yōu)化市場營商環(huán)境，讓新興運動項目從“一時熱”變成“長久熱”，從“年輕化”走向“大眾化”。另一方面，聚焦大眾百姓新需求、新期待，以科技賦能、品質(zhì)提升、高端引領(lǐng)著力解決好新興項目游玩體驗、服務保障，推動“商文體旅”一體化發(fā)展，如此定能激發(fā)新興項目體育消費新活力。