【熱點背景】

 

　　“助力脫貧攻堅，助推云品出滇”。6月18日，“Y省級新媒體直播基地”建設在昆明正式啟動。“Y省級新媒體直播基地”的建設運營由省委網(wǎng)信辦、省商務廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導，一部手機云品薈、Y省網(wǎng)、中國電信股份有限公司Y省分公司承建。

 

　　一部手機云品薈分別與Y省網(wǎng)、中國電信Y省分公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建“Y省級新媒體直播基地”。該直播基地的啟動，將打造成為Y省內(nèi)新媒體電商公益和公共服務平臺，為省內(nèi)外優(yōu)勢信息技術企業(yè)培育Y省新媒體電商新業(yè)態(tài)提供平臺和體系支撐，推動新媒體與實體企業(yè)融合共生，助力鄉(xiāng)村振興，助推云品出滇，助力推進Y省綠色能源、綠色食品、健康生活目的地“三張牌”和數(shù)字經(jīng)濟全面融合發(fā)展。直播基地的12個直播示范板塊均亮相開播，云咖、云藥、云蔬、云果、云茶、云堅果、云肉等產(chǎn)品紛紛亮相。帶貨主播從不同角度不同層面宣傳推介云品，創(chuàng)新打造新消費場景，更好激發(fā)市場活力，擴大居民消費，讓更多的Y省獨特優(yōu)質(zhì)綠色生態(tài)的農(nóng)特產(chǎn)品走向全國走向世界，為Y省決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅助力，幫助更多的農(nóng)民群眾增收致富，擦亮云品品牌。

 

　　【模擬試題】

 

　　隨著網(wǎng)絡直播的興起，越來越多的省市紛紛開展了網(wǎng)絡直播基地，在此背景下，Y省也開啟了網(wǎng)絡直播熱潮，由各大公司合作開展的直播基地將會將該省的產(chǎn)品銷售出省，助推當?shù)卮蜈A脫貧攻堅戰(zhàn)。對此，你怎么看?

 

　　【參考答案】

 

　　移動技術的加持以及網(wǎng)絡直播平臺的興起，帶來泛娛樂化直播的興盛，除了秀場類直播的火熱，各垂直領域的直播也在分別吸引著不同的粉絲觀看，如美妝、穿搭、游戲等。直播市場帶來了巨大經(jīng)濟效益，其自帶的“打賞”功能可以實現(xiàn)變現(xiàn)、進行商品的輔助宣傳，輔助商品售賣。現(xiàn)在該省建設的直播基地就是一種與時俱進的表現(xiàn)，可以結(jié)合當?shù)鼐W(wǎng)紅利用“網(wǎng)紅經(jīng)濟”實現(xiàn)當?shù)禺a(chǎn)品的變現(xiàn)、助推當?shù)刎毨У貐^(qū)脫貧和其他地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，是值得肯定和推廣的。

 

　　現(xiàn)在流行的直播帶貨確實是尤其內(nèi)生優(yōu)勢的。首先，與傳統(tǒng)的線下開店相比，直播帶貨省去了高額的門店租金和裝修費用，成本更少;其次，通過直播平臺的流量，可以為商家吸引到來自全國各地的用戶，也避免了特殊時期的空間限制，受眾更廣;然后，尤其是對于服裝類、美妝類、食品類等消費頻次較高的產(chǎn)品，主播的試穿、試用體驗能夠?qū)⑿Ч�很好地呈現(xiàn)在粉絲面前，從而促成粉絲以最快的速度接受她們推介的產(chǎn)品，產(chǎn)生銷售轉(zhuǎn)化，做到展現(xiàn)更加真實。最后，由于該省是由政府牽頭其他企業(yè)協(xié)同建設該平臺，該平臺產(chǎn)品的質(zhì)量保證和后續(xù)發(fā)展動力會越來越好。尤其對于中小企業(yè)而言，極大的降低了準入門檻和運營成本，快速的以點帶面，產(chǎn)生線上的“連鎖反應”。

 

　　但是與此同時，直播帶貨的弊端也是展現(xiàn)無遺。首先，主播與平臺的關系究竟是什么呢，是代言關系還是僅僅是使用關系?其次，消費者買到的貨，究竟是主播的貨還是平臺的貨?消費者遇到商品質(zhì)量問題應該找誰?然后，直播帶貨是低價銷售，商家是否會盈利?這種帶貨形式是否會長久發(fā)展下去?最后，該直播基地建設的長久性、后續(xù)發(fā)展的新穎度、直播人員的管理都會由誰負責?

 

　　但無論直播帶貨現(xiàn)在有什么樣的問題我們都要以包容審慎的態(tài)度對待，面對現(xiàn)在某省的做法整體上是值得提倡的，但要想更好的發(fā)展直播帶貨還需要做好以下幾點。

 

　　首先是產(chǎn)品的選擇和價格定位。根據(jù)2019年雙十一期間直播帶貨銷售分析，食品飲料、美妝護膚、個護清潔、家用電器、服飾鞋帽、家居日用、3C數(shù)碼、母嬰兒童、健身戶外、寵物等類型都是銷量較高的產(chǎn)品。李佳琦也好，薇婭也好，賣的東西價格上都非常有優(yōu)勢，給到粉絲極大的優(yōu)惠力度。所以該省在產(chǎn)品選擇上要結(jié)合當下人們的喜好、當?shù)氐奶厣�，打出當�(shù)氐拿麣?在價格管理上要能夠給消費者低價又要能保證經(jīng)營者的利益實現(xiàn)長效化經(jīng)營。

 

　　其次是主播人選。這其中最重要的就是人設一定要有個性。這個個性一定是和你的產(chǎn)品屬性相關，和你粉絲屬性相關。第二是專業(yè)度，不同行業(yè)有不同的專業(yè)度需求。比如做服裝直播，面料、款式、顏色、流行趨勢、如何搭配，甚至哪個明星最近穿了相似款衣服，主播都需要知道。第三是話術，恰當?shù)脑捫g能讓直播間更加有趣，讓用戶停留的時間更長。第四是操作技，直播設備、開播流程、掛商品、送優(yōu)惠等一系列操作需要熟練掌握。

 

　　然后是場景、流量和玩法。場景即直播的場所，平臺可以和商家相結(jié)合根據(jù)產(chǎn)品屬性打造合適場所，如產(chǎn)地直播、生鮮水果賣場直播、家具家電固定直播間等。對于流量，平臺要能加強影響力多與直播平臺官方聯(lián)系，通過參與官方活動、開播前預告、直播廣場、同城定位等方式增加直播流量。關于玩法，互動提問、鼓勵關注、連麥PK、直播專享優(yōu)惠券、下期好貨預告等等玩法都可以增加直播間活躍度，增加粉絲留存。