【熱點背景】

 

　　老字號浸潤著深厚的文化底蘊，承載著豐富的歷史記憶。其所具備的過硬的產(chǎn)品、精湛的技藝和優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營理念，使得它們具有不可估量的經(jīng)濟價值和文化價值。可以說，中華老字號不僅承載著優(yōu)秀的中華民族文化，也是新時期開展誠信興商、弘揚商業(yè)文明的核心內(nèi)涵和寶貴財富。

 

　　近年來，我國老字號發(fā)展活力不斷增強，品牌影響力持續(xù)提升，但仍存在創(chuàng)新能力不夠、發(fā)展水平不高等突出問題。如何讓作為民族瑰寶的老字號在保持原有品牌內(nèi)涵的同時迎合新興消費市場需求，主動轉(zhuǎn)型，做出好產(chǎn)品，提升品牌價值內(nèi)涵，還需要更多探索和多方努力。

 

　　【模擬試題】

 

　　目前我國傳統(tǒng)老字號在面對日新月異的市場環(huán)境下，不少老字號依然能顯示出自身的韌性和優(yōu)勢，但是大多數(shù)卻面臨巨大的挑戰(zhàn)，例如：產(chǎn)品無法與時俱進、銷售模式過于單一等問題。對此，你怎么看?

 

　　【參考答案】

 

　　1.表明態(tài)度。

 

　　老字號所具備的過硬的產(chǎn)品、精湛的技藝和優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營理念，使得它們具有不可估量的經(jīng)濟價值和文化價值。如今面對的諸多挑戰(zhàn)，應(yīng)該主動迎戰(zhàn)，積極調(diào)整以適應(yīng)當今市場，讓老字號品牌能夠走得更遠，火得更久。

 

　　2.描述背景。

 

　　近年來，隨著國內(nèi)新興品牌的崛起、外來品牌侵占市場等，造成國內(nèi)市場品牌競爭激烈，約有八成老字號面臨生存危機或者處于發(fā)展停滯狀態(tài)。根據(jù)《人民日報》相關(guān)報道顯示，1128家中華老字號中，只有40%的企業(yè)發(fā)展勢頭良好，有10%面臨發(fā)展困境。

 

　　3.分析不調(diào)整的危害。

 

　　(1)不利于經(jīng)濟發(fā)展。老字號是營利性市場主體，一定程度上承擔著當?shù)貏趧恿�輸入、�?jīng)濟發(fā)展的重任，如果不及時調(diào)整老字號的問題，無異于直接在經(jīng)濟巨浪中束手就擒。

 

　　(2)逐漸失去民族特色和商業(yè)文化精髓。“老字號”是集幾千年政治、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)為一體的瑰寶�？梢哉f老字號已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化的一個重要組成部分。老字號是一種遺產(chǎn)，縱向地記憶著城市的史脈與傳衍，橫向地展示著它寬廣而深厚的閱歷，并在這縱橫之間交織出每個城市獨有的個性與身份。

 

　　(3)不利于營商環(huán)境持續(xù)發(fā)展。老字號如果只是“倚老賣老”，不追求產(chǎn)品的更新迭代無法順應(yīng)市場需求，只會挫傷消費者對老字號的信心，也會給“后來者”起到不好的帶頭作用。

 

　　4.調(diào)整措施。

 

　　(1)老字號煥發(fā)新活力，要具備更強的市場意識。要積極主動了解當下的市場環(huán)境、技術(shù)條件和消費者偏好等現(xiàn)實條件，認真分析市場變化、消費心理、銷售渠道等因素。以市場需求為導(dǎo)向研發(fā)、出售產(chǎn)品、服務(wù)用戶。

 

　　(2)老字號煥發(fā)新活力，要具備更強的創(chuàng)新意識。根據(jù)市場需求、發(fā)展方向，創(chuàng)新管理制度，激發(fā)市場活力，創(chuàng)新產(chǎn)品，從包裝到設(shè)計、使用、銷售、物流、服務(wù)等多個環(huán)節(jié)與時俱進。例如在疫情之下天津狗不理餐飲連鎖酒店積極探索“直播間下單、送餐到家”新模式，走出了一條在特殊時期下的發(fā)展道路。

 

　　(3)老字號煥發(fā)新活力，要具備更強的文化意識。老字號要有深遠的文化情懷，把傳承文化融入到傳承品牌的過程中，在參與市場競爭時，充分彰顯其獨特的文化基因，用文化魅力打造品牌魅力。