湖南事業(yè)單位公基：經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中的選擇心理
經(jīng)濟(jì)學(xué)家常常假設(shè)人都是理性的，也就是傳說中的經(jīng)濟(jì)人或者理性人，通俗點(diǎn)的說就是自私自利的完全不考慮個人感情，總能在每個選擇當(dāng)中選擇最優(yōu)的效益最大的選項(xiàng)，而在日常生活中行為經(jīng)濟(jì)學(xué)卻往往背道而馳，產(chǎn)生出很多理性人不會出現(xiàn)的選擇。
這有一個買房者，他在兩棟二手別墅間糾結(jié)，一棟別墅是條件屋況良好的希臘復(fù)興風(fēng)格，標(biāo)價300萬人民幣，另一棟是剛剛翻新過的歐式風(fēng)格的別墅，屋況沒有第一棟良好，但是標(biāo)價只有280萬人民幣。此時買家更傾向于后者，這時房地產(chǎn)中介經(jīng)紀(jì)人安排他去看另一棟希臘復(fù)興風(fēng)格的別墅，屋況比第一棟別墅差，跟第二棟歐式風(fēng)格質(zhì)量相仿，但是標(biāo)價卻是320萬人民幣。
回程的路上買家直接向房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人拍板，要買下第一棟標(biāo)價300萬元的希臘復(fù)興風(fēng)格別墅。是什么使得房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人認(rèn)為，給客戶再看一棟價格更貴質(zhì)量卻更差的房子是個好主意呢?這就用到了我們上一個例子當(dāng)中違背理性選擇的心理。本來一個最差的選項(xiàng)不應(yīng)該影響兩個優(yōu)質(zhì)的選項(xiàng)，但是最差的選項(xiàng)卻改變了兩個優(yōu)質(zhì)選項(xiàng)的選擇。這種偏好的逆轉(zhuǎn)其實(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中很普遍。
原因是這樣的，人們往往在難于比較的選項(xiàng)上拿不定主意。每一項(xiàng)都有吸引人的特點(diǎn)，人們不愿意選擇其一，因?yàn)楹ε乱院髸蠡跊]選另一個，才有了我們的流行語“成年人不做選擇，成年人選擇都要”來安慰自己。但是聰明的銷售者這個時候引入了一個看似無關(guān)的新選項(xiàng)卻能給買房者帶來深刻的影響。
買房者無法在第一棟希臘復(fù)興風(fēng)格的別墅(質(zhì)量好)跟歐式風(fēng)格的別墅(價格便宜)中做出選擇�？奢喌奖容^第一棟希臘復(fù)興風(fēng)格的別墅跟第二棟希臘復(fù)興風(fēng)格的別墅時候，買房者并不感到為難，因?yàn)榈诙䲢澫ＥD復(fù)興風(fēng)格的別墅，質(zhì)量不好，價格還貴。因此在第二次比較中第一棟希臘復(fù)興風(fēng)格的別墅輕松取勝，于是客戶產(chǎn)生了愛屋及烏的心理，并將這種心理帶入了與歐式風(fēng)格別墅的再度對比當(dāng)中，從而改變了之前的選擇。
這就是我們今天從日常生活中發(fā)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)中的心理學(xué)，映射到我們的考試當(dāng)中，給我們的啟示是雖然經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)是理性人，但是我們在現(xiàn)實(shí)生活中做出選擇的時候會有多方面的考量，就比如我們學(xué)習(xí)過的影響需求的因素主要有5個，商品的價格、收入、相關(guān)商品價格、消費(fèi)者偏好、商品的價格預(yù)期。
在以上案例當(dāng)中我們至少涉及商品的價格、相關(guān)商品價格、消費(fèi)者偏好這三個影響需求的因素，這就告訴我們?nèi)粘Ｉ畹倪x擇往往不是單一變量導(dǎo)致的，但是如果在做題當(dāng)中考量過多，往往會得出截然相反的答案，所以在我們做經(jīng)濟(jì)學(xué)題目的時候要牢記使用單一變量，題干給什么用什么，與現(xiàn)實(shí)生活要有區(qū)分，不然容易選不出答案。
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